就拿米德·强生公司的“Metrecal”和康乃馨公司的“苗条”（slender）之间的那次风头之争为例。尽管“Metrecal”占了抢先上市睥优势，在营销上取胜的却是“苗条”。

　　“苗条”这个名字（它使人了解用该产品的好处）比“Metrecal”有效得多，因为后者是一台IBM计算机发明的词。
不过在大众消费的低热量产品上，你千万要小心。“无热量”（No-Cal.）软饮料决不会有大成功。谁会去饭馆要一份“无热量”可乐？坐在旁边桌子上的人很容易这样去想：“那是个大胖子。”

　　如果要一杯Tab会好得多。

　　“一杯第次必喝的Tab送到面前后，”《纽约时报》最近写道，“纽约大学的这位校长便坐下来开始吃工作午餐。”

　　假如知道记者也会去那家饭馆，这位校长会不会要一份“健怡可乐”（Diet-RiteCola）?

　　林顿·约翰逊担任总统期间，在他的内部电话上有一个专门叫人给他送Fresca牌饮料的按钮；尽管人人都知道这件事，但他好像并不在乎。
　　给低热量和低价产品起名字一定要小心，在暗示其好处时话别说过头。一旦含义太通晓，反而会把预期客户给赶跑了。