《关于网站命名》系列之二
网站命名是系统工程
最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动（bbs.homevv.com），顿时引起比较激烈的凡响，对于此事我有很多感想，将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……
命名的谬论
◆给网站命名很容易，就像给孩子其名字
———命名是一个严密而耗费精力的过程，通常，在找到一个法律上可行的名称之前要考虑几百个名字。
◆当我听到这个名字时就知道就是它了
——人们通常说他们在第一次听到一个名称后就能做出决定，实际上，好的名称是战略性的，需要检验、测试、推销和证明。
◆我们自己调查一下就行了
——知识产权律师需要做大量的调查，才能确定没有与之冲突的名称，并记下相似的名字。命名是一项巨大的风险——名称需要经历时间的考验而留存下来。
◆我们负担不起对名称的测试
——必须采用不同的周密技术分析一个名称的有效性，以确保它的含义在所服务的市场是正面的。
一个有效名称的特性
◆有意义——它向目标市场传达了企业的某些性质。它对企业希望表达出来的形象起到支撑作用。
◆令人难忘——它与众不同，而且还要易于记忆、发音和拼写。它可以用来区分竞争对手，并有自己独特的个性。
◆面向未来——它将企业定位于成长、变化和成功之上，它有着宽广的触角：可以让企业轻松地延伸品牌效应。它是标准化的，可用于因特网，而且有持久性。
◆可保护的——它可以是专有的，也可以被注册为商标，还属于自己所属的领域。
◆积极的——名称在所服务的市场里面有着正面的含义，它各个区域市场没有负面含义。
◆可视性——名称可以很好的用创意的手段和多媒体表现出来。
网站命名是系统工程
一个好的名字，是一个企业、一个网站拥有的一笔永久性的精神财富。一个网站，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励,与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。
因而，为了使你的企业和网站有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。网站品牌名称理论的研究与命名理论模型的创建，坚守一种高度凝炼、细分的命名理论，一种品牌营销哲学；倡导一种高远博雅、精睿的命名文化，一种品牌管理科学。要根本解决的是企业、网站、服务本身和需求方向，要使企业、品牌、服务迈向市场、成功营销的关键一步是命名。很显然，网站命名就对网站的运营效率和战略定位以及行销策略的先行思考。事实上，无论对命名工作者，还是企业运营者来讲，网站命名就是对其手头掌握的技术或核心技术走向的增值与推动，实际上正是变相的销售与管理。网站命名正是针对企业文化、产品品类、服务品质的运作规划进行战略定位，是通过对企业内、外部环境特别是竞争环境的判断，作出差异化的方向、风格、文化、策略定位来获得优势和超额利润的实效途径与最佳选择。
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